海報觀潮丨山東消費市場上的新力量

　　海報新聞評論員 張靜寧

　　2024年第一季度，山東全省社會消費品零售總額增長6.7%，高于全國2個百分點。在不斷穩(wěn)固與持續(xù)發(fā)力中，山東的消費市場正在燃起“燎原之勢”。

　　時代就是發(fā)展最大的風口。它是勢，也是能。近年來，山東經(jīng)濟增長已經(jīng)由新舊動能轉換初期的低于全國平均水平，到2020年、2021年與全國基本持平，再到2022年、2023年分別高出0.9個、0.8個百分點，充分彰顯了我省動能轉換的重大突破和綠色低碳高質量發(fā)展的顯著成效。

　　在這樣的背景下，山東的經(jīng)濟消費需求態(tài)勢逐漸恢復，消費市場的基礎性作用更加彰顯。山東省商務廳把促進消費穩(wěn)定增長擺在首要位置，落實“山東消費促進年”工作部署，政策活動疊加發(fā)力，新的消費力量正在從齊魯大地上涌現(xiàn)出來。比如，在山東的年貨節(jié)期間，以“國貨潮品”為主題舉辦老字號年貨節(jié)，匯聚10省市近200家老字號企業(yè)，現(xiàn)場交易額達1127萬元，各類意向訂單額達4360萬元。電商零售、直播帶貨、綠色消費、服務消費，新業(yè)態(tài)、新場景與新消費模式不斷融合，這些都折射出山東消費市場的韌性和潛力。

　　好的升勢不僅體現(xiàn)在日漸火熱的市場活力中，還體現(xiàn)在不斷提升的品牌質量里。今年4月在海南舉辦的第四屆中國國際消費品博覽會中，山東的好品備受關注。自2022年第一批好品山東名錄發(fā)布以來，越來越多的山東好品走到了人們面前，不論是以“好品山東味 溫暖中國年”為主題的網(wǎng)上年貨節(jié)，還是“山東籍主播帶山東貨”的直播帶貨活動，“好品山東”的質量競爭力和品牌影響力持續(xù)增長。

　　在不斷攀升的勢頭里，山東還在向消費市場源源不斷地注入活水。3月，國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》；4月4日，《山東省推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新實施方案》正式公布。

　　政策密集加碼，點燃了居民以舊換新的消費熱情。“以舊換新”刺激著家用汽車、家電、家具等生活耐用消費品的更新需求。汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”，一系列的補貼讓消費市場“流動”了起來，通過“以舊換新”激發(fā)潛在的能量，一種新的理念、新的消費力量正在加速走進每一個人的生活里。

　　促消費，是一場供給側與需求側的雙向奔赴，像“以舊換新”這樣的促消費政策，不僅提振了消費市場，還實現(xiàn)了“生產(chǎn)端”的更新迭代。在政策的大力扶持下，不少企業(yè)淘汰了落后低效能的設備，更換成了更前沿、更智能化的設備。設備的更替，本質上也是生產(chǎn)力的優(yōu)化升級，一方面可以提升山東企業(yè)在市場上的競爭力，另一方面也可以為生產(chǎn)環(huán)節(jié)注入新動能。

　　電商新零售、智能家居、國貨“潮品”，回看第一季度山東的消費市場，不斷“冒出”的新消費增長點是注入消費市場的“強心劑”，是山東消費市場上正在涌動的新力量。 一手優(yōu)化市場消費環(huán)境，一手提質升級傳統(tǒng)消費，山東的消費市場正在煥發(fā)出新的生機。