灼言｜以文旅“流量”激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

　　八百里沂蒙，縱橫連綿，處處綠水青山；三千年瑯琊，底蘊(yùn)深厚，文化一脈相傳。4月25日至26日，一場(chǎng)承載詩(shī)與遠(yuǎn)方的文旅盛會(huì)——2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)將在臨沂舉行。

　　大會(huì)將圍繞高質(zhì)量發(fā)展這一主題主線，服務(wù)全省“消費(fèi)促進(jìn)年”，著力提質(zhì)增效、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，努力為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出文旅新貢獻(xiàn)。

　　2023年，全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃復(fù)蘇，動(dòng)能強(qiáng)勁，文旅成為促消費(fèi)的重要抓手。2024年，多地將文旅高質(zhì)量發(fā)展作為重中之重，2024年山東省政府工作報(bào)告提出，“促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，開(kāi)展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，持續(xù)做強(qiáng)‘好客山東 好品山東’品牌，讓山東成為國(guó)際知名旅游目的地。”

　　旅游消費(fèi)具有很強(qiáng)的綜合性和帶動(dòng)性，而且對(duì)于促進(jìn)人的全面發(fā)展、滿足人民美好生活需要具有重要意義。做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，既能讓消費(fèi)者感受到生活的美好，又能聚人氣、促消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，山東沒(méi)有理由不搶抓這個(gè)機(jī)遇。

　　近幾年來(lái)，借助一次次盛會(huì)，山東文旅高質(zhì)量發(fā)展的步伐加快，通過(guò)不斷創(chuàng)造極致的旅游體驗(yàn)、深度的消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流，讓“人間煙火”跟隨社會(huì)發(fā)展向陽(yáng)而升，更加溫暖和美好。山東各地持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品供給，不斷推出形式多樣的文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)等各類活動(dòng)掀起群眾出游熱潮。

　　近日，山東發(fā)布2024年一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，數(shù)據(jù)顯示，一季度山東消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額8838.2億元，同比增長(zhǎng)6.7%。今年以來(lái)，山東以夜經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)形式為抓手，大力開(kāi)展各類促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)繁榮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，山東全省接待游客人數(shù)、旅游收入分別增長(zhǎng)18.0%和22.3%，全省餐飲收入同比增長(zhǎng)14.5%。消費(fèi)活力涌動(dòng)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。特別是線下消費(fèi)與線上消費(fèi)緊密融合，進(jìn)一步刷新了消費(fèi)新體驗(yàn)，聚起了濃濃的消費(fèi)“煙火氣”，增添了消費(fèi)新能量。

　　流動(dòng)的人間，流動(dòng)的煙火，流動(dòng)的消費(fèi)。作為2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的舉辦地，對(duì)臨沂來(lái)說(shuō)，這將是其展示城市形象、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益協(xié)同發(fā)展的一次重要機(jī)遇。從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，此次大會(huì)的舉辦可以有效推動(dòng)餐飲業(yè)、酒店業(yè)、交通業(yè)等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從文旅消費(fèi)市場(chǎng)和游客體驗(yàn)的角度來(lái)看，跟隨此次大會(huì)集中推出的一批精品旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，也將極大豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景，為游客帶來(lái)更多新體驗(yàn)。

　　我們期待這次大會(huì)能夠激發(fā)文旅市場(chǎng)的更大活力，讓更多人感受到“好客山東”的魅力。（文/李想）