山東鄉(xiāng)村文化旅游新觀察①｜在升騰的煙火氣里，打造鄉(xiāng)村文化游IP

　　當你端起熱乎乎的臘八粥的時候，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)啟動了。

　　盡管此時寒近極致，但山東的鄉(xiāng)村無比熱鬧。黃河大集上，年貨琳瑯滿目，各色美食色味俱佳；戲臺上唱念做打，高潮迭起；燈會、廟會，還有“村晚”，也早早籌備起來……這一切，只有一個目的，積極培育新的消費增長點，更好地為山東的鄉(xiāng)村振興持續(xù)賦能。

　　拿出看家本領(lǐng)迎接游客，自是山東各地當下的重點。放在“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”這樣更大的背景中，山東是農(nóng)業(yè)大省，也是文化大省，做好此次文化旅游的“答卷”，山東既有真心，又有底氣。

　　山東的底氣，有數(shù)據(jù)支撐。近年來，我省各地依托自身資源條件，因地制宜，打造了各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)出一大批令人向往的鄉(xiāng)村旅游目的地。2023年，山東5條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。截至去年，全省共培育全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)54個，省鄉(xiāng)村旅游重點村180個，全省規(guī)?；_展鄉(xiāng)村旅游的村莊達3500多個。

　　這些村莊，不但有“顏值”，更有“氣質(zhì)”。各地在村容村貌治理、配套設(shè)施建設(shè)等方面下足功夫，不斷補齊旅游發(fā)展短板，為鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級夯實基礎(chǔ)。同時，注重保留村莊獨特的歷史文化記憶，避免了“千村一面”，“留住了山水，記住了鄉(xiāng)愁”。

　　山東鄉(xiāng)村的底氣，還來自深厚的文化底蘊。走進水滸文化發(fā)祥地之一的東平縣，大宋不夜城讓眾多游客恍若夢回千年前；去往圣賢之鄉(xiāng)曲阜，尼山圣境景區(qū)的大型實景演出《金聲玉振》，讓人身臨其境地領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力；到達“仙氣飄飄”的蓬萊，可以體味“仙風道骨”的文化遺韻，八仙過海的歷史傳說更為這里蒙上一層神秘面紗。

　　人間煙火氣，最撫凡人心?，F(xiàn)在，越來越多的人外出旅游，追逐的不再是單純的名山大川、繁華都市，更多的人是為了避開城市的喧囂、體會返璞歸真的放松與愜意。而這些，可能存在于碎石鋪就的長長街巷間、貼著紅彤彤對聯(lián)的大門上、深夜此起彼伏的炮仗煙花里。尋常的生活場景，打開了旅游消費新空間，而這些，在山東的鄉(xiāng)村比比皆是。

　　厚道的農(nóng)家人更是山東鄉(xiāng)村游的金字招牌。山東農(nóng)民質(zhì)樸、熱情、寬厚的品性早已名聲在外，文化旅游節(jié)期間，只要咱們設(shè)身處地為游客著想，對游客需求快速回應(yīng)，在一個個細微之處，讓他們感受到山東人的關(guān)心、呵護，就一定能夠?qū)⑸綎|的村村落落打造成為鄉(xiāng)村游的超級IP。

　　盛宴已經(jīng)擺下，相信各地的“小可愛”已組團就緒，不日將抵達山東！

　　大眾報業(yè)·農(nóng)村大眾評論員 郭杰