聚焦2022山東旅發(fā)大會｜增加優(yōu)質(zhì)供給，加快文旅產(chǎn)業(yè)升級

　　“露營真是太火了，幸虧我提前預(yù)約了。”6月19日周末，家住臨沂市區(qū)的李健一大早驅(qū)車前往沂南縣朱家林田園綜合體。與以往不同，這次全家出動的行李就像“百寶箱”，帳篷、餐椅、烤爐、飛盤、風(fēng)箏……幾乎囊括了吃喝玩樂各類裝備。

　　“高顏值”“文藝范兒”的露營今年成為休閑度假“頂流”。為應(yīng)對游客迅猛增長的需求，越來越多的景區(qū)、度假區(qū)開始陸續(xù)推出“露營+”產(chǎn)品，“露營+房車”“露營+露天音樂”“露營+旅拍”等各類一站式體驗(yàn)層出不窮。

　　今年以來，受疫情影響，為適應(yīng)旅游消費(fèi)新變化、搶抓市場新風(fēng)口、大力培育新業(yè)態(tài)，我省文旅系統(tǒng)持續(xù)發(fā)力供給端，增加優(yōu)質(zhì)供給，促進(jìn)文旅消費(fèi)復(fù)蘇，加快文旅產(chǎn)業(yè)升級。

　　同樣呈現(xiàn)旺盛需求的還有自駕游。不久前，“威海‘千里山海自駕旅游公路’IP打造與目的地品牌營銷推廣”案例以全省第一名的成績，入選2021年山東省旅游宣傳推廣十大優(yōu)秀案例。它的成功和走紅，是我省跨界發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)的一個縮影，通過創(chuàng)新開發(fā)現(xiàn)有資源，增加旅游供給，成功引領(lǐng)需求，不僅破解沿海地區(qū)淡季旅游短板，也推動了文旅市場的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

　　無論是露營還是自駕游，都是在疫情背景下近享“詩和遠(yuǎn)方”的休閑方式。今年“五一”前夕，省文化和旅游廳以“近享山東好時光”為主題，匯總山東16市436個旅游產(chǎn)品，推出一份包括“樂享微度假”“暢享自駕”等7大類別的山東本地游、近郊游清單，為廣大游客提供就近休閑新選擇。同時，我省聯(lián)合攜程平臺開發(fā)上線3大類、11個主題、21條線路產(chǎn)品與7個套餐產(chǎn)品，豐富了高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給。

　　促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，除了增加優(yōu)質(zhì)供給，我省還重視對已有業(yè)態(tài)采取補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈舉措，擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模。以發(fā)展較快的旅游民宿為例，雖然形式備受年輕人喜愛，但也面臨著淡旺季不均衡、配套設(shè)施不健全、游玩體驗(yàn)單一等問題。為促進(jìn)民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，我省在全國率先開展旅游民宿集聚區(qū)創(chuàng)建，首創(chuàng)并發(fā)布《旅游民宿集聚區(qū)創(chuàng)建導(dǎo)則（試行）》，指導(dǎo)34家創(chuàng)建單位以旅游目的地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建山東省旅游民宿集聚區(qū)，力求形成民宿產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)。

　　為適應(yīng)疫情防控常態(tài)化要求，煙臺市在全省率先實(shí)施“鏈長制”，推動文旅產(chǎn)業(yè)延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈。“鏈長制”以項(xiàng)目建設(shè)為主抓手，聚焦特色鮮明、配套完善、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、差異發(fā)展的海洋文旅目的地建設(shè)，貫通投資、建設(shè)、生產(chǎn)、服務(wù)、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。

　　打破固有思維，利用原有資源創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，成為傳統(tǒng)景區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的有效路徑。淄博紅葉柿巖景區(qū)開啟夜游新玩法，成為新的“引爆點(diǎn)”和“增長點(diǎn)”；聊城舉辦“我家門前有條河”文化旅游系列活動，貫穿全年，實(shí)現(xiàn)品牌營銷創(chuàng)新突破。此外，為打破門票經(jīng)濟(jì)依賴，越來越多的景區(qū)還創(chuàng)新推出一批主題娛樂、劇本殺、沉浸演藝、獨(dú)家定制、研學(xué)產(chǎn)品和數(shù)字文創(chuàng)，適應(yīng)滿足新興游客的潮流需求。

　　省第十二次黨代會報告提出，塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢，做強(qiáng)“好客山東”品牌，打造國際著名文化旅游目的地。我省緊跟市場趨勢，逐步把線上營銷作為“好客山東”宣傳推介的另一主戰(zhàn)場，推動山東文旅消費(fèi)向數(shù)字化、智慧化轉(zhuǎn)型。6月13日至21日，12個平臺進(jìn)行同步直播“沿著黃河遇見海”，總觀看量達(dá)8534.28萬。

　　“我們根據(jù)大數(shù)據(jù)畫像，敏銳捕捉熱點(diǎn)，順勢打造推出‘近享山東好時光’、‘沿著黃河遇見海’等主題文旅產(chǎn)品，把經(jīng)典線路、時尚玩法、手造產(chǎn)品打包推介，在全國率先開展長達(dá)14天的在線直播，利用云游方式推介‘好客山東’。”省文化和旅游廳二級巡視員王春生介紹。

　?。ù蟊娙請笥浾?劉英 常青 報道）