東昌葫蘆：擦亮葫蘆文化品牌 探索數(shù)字賦能非遺文化“東昌路徑”

　　習(xí)近平總書記指出，“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，要落實(shí)產(chǎn)業(yè)幫扶政策，做好‘土特產(chǎn)’文章”。葫蘆是東昌府區(qū)最具代表性的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，歷史悠久，底蘊(yùn)深厚。近年來，東昌府區(qū)堅(jiān)持把培育葫蘆特色產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，深入挖掘葫蘆文化資源，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，讓“土特產(chǎn)”的金字招牌換來金效益。東昌府區(qū)被授予“中國葫蘆雕刻藝術(shù)之鄉(xiāng)”，東昌葫蘆雕刻技藝被列入“國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，是全省唯一的“雙國寶”金字招牌；“東昌葫蘆雕刻技藝傳承與文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)”創(chuàng)新成果，獲評(píng)第五屆全省文化創(chuàng)新獎(jiǎng)。

　　一、圍繞“人無我有”，打造葫蘆全產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　制定出臺(tái)《東昌府區(qū)葫蘆文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，打造全國最大的葫蘆種植、加工、銷售基地。一是“企業(yè)+基地”種植模式。成立專業(yè)葫蘆種植經(jīng)營合作社，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷統(tǒng)一運(yùn)作，打造最具代表性、特色最鮮明的全產(chǎn)業(yè)鏈。目前，東昌府區(qū)葫蘆種植戶4500余戶，加工經(jīng)營戶2800余戶，種植葫蘆品種100余種，種植面積3萬畝，并在新疆、陜西、山西等地建立種植基地，年綜合效益16億元，葫蘆銷售額占全國市場(chǎng)份額的75%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、韓國、美國、東南亞等國家和地區(qū)，“買天下葫蘆、賣天下葫蘆”的集散效應(yīng)日益凸顯。二是“互聯(lián)網(wǎng)+電商”銷售模式。成立國字號(hào)“中國葫蘆電商協(xié)會(huì)”，全區(qū)葫蘆電商經(jīng)營戶達(dá)2000余家，大大拓寬了客戶源和銷貨渠道。特別是被譽(yù)為“中華葫蘆第一村”的堂邑鎮(zhèn)路莊村，采用“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”運(yùn)作模式，家家種葫蘆、戶戶搞電商，全村在天貓、淘寶、阿里巴巴等平臺(tái)共開設(shè)網(wǎng)店300多家，年均網(wǎng)絡(luò)銷售工藝葫蘆700余萬個(gè)，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評(píng)為“一村一品”示范村鎮(zhèn)，并入選全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)億元村。三是“協(xié)會(huì)+研究院”加工模式。成立葫蘆文化發(fā)展協(xié)會(huì)和葫蘆文化研究院，引進(jìn)中國葫蘆大師黃全華，在堂邑鎮(zhèn)建設(shè)“范制”葫蘆示范基地，實(shí)行“種、養(yǎng)、刻”一體化，把分散加工的家庭式作坊發(fā)展為集中規(guī)模化生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在種植技術(shù)、新品種引進(jìn)、葫蘆文化創(chuàng)意等方面，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈研究開發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　二、圍繞“人有我特”，打造全國首家葫蘆文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

　　強(qiáng)化重大項(xiàng)目帶動(dòng)，創(chuàng)新推進(jìn)“山東手造”工程，引進(jìn)青島海爾卡奧斯集團(tuán)，采取“非遺文化+數(shù)字化”創(chuàng)新模式，打造全國首家葫蘆文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。線下平臺(tái)深度融合中華葫蘆文化園，建設(shè)葫蘆物聯(lián)網(wǎng)種植示范園、葫蘆文化個(gè)性化定制體驗(yàn)線、葫蘆文化數(shù)字體驗(yàn)中心以及智慧景區(qū)等體驗(yàn)項(xiàng)目，打造融合游玩、研學(xué)、產(chǎn)品展示于一體的綜合性線下體驗(yàn)中心。線上平臺(tái)圍繞葫蘆產(chǎn)業(yè)全生命周期，搭建“四大平臺(tái)”，構(gòu)筑葫蘆產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心。一是產(chǎn)業(yè)資源聚合平臺(tái)。打造全國最全最專業(yè)最大的葫蘆產(chǎn)業(yè)資源聚合平臺(tái)，提供葫蘆行業(yè)全流程、全要素的“政產(chǎn)學(xué)研金服用”資源，面向全葫蘆行業(yè)提供資源便捷查詢、供需精準(zhǔn)對(duì)接服務(wù)。二是創(chuàng)新個(gè)性化定制平臺(tái)。匯聚全國一流設(shè)計(jì)人才及服務(wù)機(jī)構(gòu)，提供平臺(tái)化設(shè)計(jì)定制，滿足用戶個(gè)性化體驗(yàn)，賦能葫蘆產(chǎn)品高增值，產(chǎn)業(yè)向高端化升級(jí)。三是線上旗艦銷售平臺(tái)。打造線上線下融合的雙向引流推廣平臺(tái)，設(shè)置非遺作品拍賣專區(qū)和葫蘆展會(huì)發(fā)布平臺(tái)，擴(kuò)大線上銷售渠道。四是文旅數(shù)字平臺(tái)。建設(shè)葫蘆品牌數(shù)字溯源系統(tǒng)、中國葫蘆文化協(xié)會(huì)官網(wǎng)、中華葫蘆文化園官網(wǎng)、中國葫蘆數(shù)字博物館，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全程溯源，數(shù)字文旅融合賦能東昌葫蘆標(biāo)準(zhǔn)化、高端化、品牌化轉(zhuǎn)型。

　　三、圍繞“人特我優(yōu)”，打造深度融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)葫蘆文化與旅游雙向驅(qū)動(dòng)、互利雙贏。一是深度融合的文旅品牌。堅(jiān)持請(qǐng)進(jìn)來、走出去，以葫蘆產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文旅融合，傾力打造“東昌葫蘆”文化品牌。截至目前，已連續(xù)舉辦十五屆中國（聊城）葫蘆文化藝術(shù)節(jié)，影響范圍覆蓋全國17個(gè)省40多個(gè)地市，參展商由60余家發(fā)展到5000余家，成為國內(nèi)規(guī)模最大、知名度最高的葫蘆文化藝術(shù)節(jié)。拓展對(duì)外交流，積極參加世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、文博會(huì)、非遺展會(huì)、法國巴黎“孔子文化周”等活動(dòng)，讓“東昌葫蘆”走出國門、走向世界，為傳播中華文化發(fā)揮了重要作用。二是深度融合的文旅業(yè)態(tài)。深挖葫蘆文化內(nèi)涵，統(tǒng)籌整合紅色文化、黃河文化、運(yùn)河文化等旅游資源，串聯(lián)山陜會(huì)館、葫蘆風(fēng)情文創(chuàng)小鎮(zhèn)、堂邑民俗旅游區(qū)等景點(diǎn)，打造“文博手造·一脈相承”“繁森精神耀東昌”等特色鮮明的旅游路線，入選山東省全域旅游示范區(qū)。三是深度融合的文旅綜合體。突出葫蘆文化產(chǎn)業(yè)原汁原味的特色，以古老的京杭運(yùn)河為創(chuàng)意文境，以葫蘆產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)意場(chǎng)境，以文旅風(fēng)情為創(chuàng)意情境，打造梁水鎮(zhèn)運(yùn)河葫蘆風(fēng)情文創(chuàng)小鎮(zhèn)。突出沉浸式體驗(yàn)，建設(shè)投資3億元、占地400畝的中華葫蘆文化園，以“葫蘆花”形態(tài)打造富有藝術(shù)美學(xué)的國內(nèi)唯一、單體最大的中國葫蘆文化博物館，以活力時(shí)尚創(chuàng)意做業(yè)態(tài)，打造中國最大的葫蘆交易市場(chǎng)。